הערה על השם: לפי התיעוד של Google, באפריל 2026 המוצר חזר לשמו המקורי, Data Studio, כך שבממשק ובתפריטים אתם עשויים לראות את השם הזה במקום Looker Studio.
איך מחברים את Google Ads ל-Looker Studio?
- יוצרים מקור נתונים. במסך הבית לוחצים Create, בוחרים Data Source ואז את המחבר Google Ads.
- מאשרים גישה. אם מופיעה בקשה, לוחצים AUTHORIZE. את הגישה אפשר לבטל בכל זמן.
- בוחרים חשבון. לוחצים ALL ACCOUNTS ובוחרים חשבון. אפשר לחפש לפי מזהה החשבון או לפי השם שלו.
- בוחרים Overall Account Fields. לפי התיעוד האפשרות הזאת מאחדת את כל השדות של Google Ads לרשימה אחת עבור החשבון שנבחר. כך אפשר לשלב באותו דוח מימדים ומדדים מדוחות שונים של Google Ads.
- מתחברים. לוחצים CONNECT. נפתחת רשימת השדות של המקור, שבה אפשר לשנות שמות, להוסיף תיאורים וליצור שדות מחושבים.
- קובעים הרשאות. בוחרים בין Owner's Credentials ל-Viewer's Credentials. את ההבדל ביניהם ואת ההחלטה בין מקור משובץ למקור לשימוש חוזר פירטנו במדריך הטמעת Looker Studio.
מה צריך לדעת כשמחברים חשבון מנהל (MCC)?
לפי התיעוד, משתמשים עם חשבון מנהל יכולים לחבר עד 50 חשבונות משנה למקור נתונים אחד. בוחרים MANAGER ACCOUNTS בחלונית החשבונות, את חשבון המנהל ואת חשבונות המשנה שרוצים לכלול.
יש כאן שתי מלכודות. הראשונה היא הרשאות: מי שיוצר את המקור צריך גישה ב-Google Ads גם לחשבון המנהל וגם לכל חשבון משנה שנבחר. התיעוד מוסיף שגם צופי הדוח צריכים גישה לחשבון המנהל ולכל חשבונות המשנה שנבחרו, כך שגישה לחשבונות המשנה בלבד לא מספיקה. לכן לפני ששולחים דוח כזה ללקוח אני בודק אותו מחשבון של צופה אמיתי.
השנייה היא מטבע. בתפריט המטבע שבמסך החיבור אפשר לסנן חשבונות לפי סוג המטבע. אם בוחרים All currencies והחשבונות עובדים במטבעות שונים, כל השדות הכספיים מומרים למטבע של חשבון המנהל העליון. מי שמשווה את הדוח לחשבון משנה שמנוהל במטבע אחר יראה מספרים שונים.
חלופה לדוח נפרד לכל חשבון היא data control. לפי התיעוד הפקד הזה מאפשר לצופה להחליף את מערך הנתונים של הדוח בלי לערוך את החיבור. הוא תומך ב-Google Ads ומציג לכל צופה רק חשבונות שיש לו גישה אליהם. החשבון שנבחר נשמר בכתובת הדוח, כך שאפשר לשמור קישור לתצוגה. מגבלה אחת: הפקד לא עובד בדוחות מוטמעים.
מה המחבר לא מביא?
| המגבלה | מה כתוב בתיעוד | מה עושים |
|---|---|---|
| ישויות בלי חשיפות | קמפיין או קבוצת מודעות עם אפס חשיפות לא מופיעים במקור הנתונים | לא סופרים קמפיינים פעילים מתוך הדשבורד |
| Auction Insights | השדות לא זמינים ב-Looker Studio, בלי קשר למחבר ובלי חריגים | בודקים מתחרים בממשק של Google Ads |
| שדות של location extension | הופסקו ב-4 במאי 2026. הם מחזירים שגיאה בדוח | מחליפים בשדות Asset location המקבילים |
| נכסי קריאייטיב | גרף עם Clicks או Impressions לפי נכס חייב לכלול גם את המימדים Ad Type ו-Asset ID | מוסיפים את שני המימדים לגרף |
| צבירה מחדש | המדדים מגיעים צבורים. נוסחה כמו SUM(Impressions) מחזירה שגיאה | כותבים יחס ישירות על המדדים |
המגבלה האחרונה משפיעה על כל שדה מחושב שתכתבו. לפי התיעוד מדדי היחס של Google Ads מחושבים לפני ש-Looker Studio מבקש אותם. לכן סינון של גרף שיש בו מדד יחס כמו CTR לפי שדה מחושב עלול להסתיים בשגיאה Unable to aggregate ratio metrics. התיקון: לסנן לפי שדה רגיל של המקור או להחליף את מדד היחס במדד רגיל. את כללי הצבירה פירטנו במדריך השדות המחושבים.
כמה הנתונים בדשבורד טריים?
יש כאן שתי שכבות של עיכוב. הראשונה היא Looker Studio: לפי התיעוד מקורות של Google Ads מתרעננים כל 12 שעות, בקצב קבוע שאי אפשר לשנות. עורך יכול לרענן ידנית דרך More options ואז Refresh data.
השנייה היא Google Ads עצמו. לפי מרכז העזרה של Google Ads, מדדים רגילים כמו קליקים, חשיפות ועלות כפופים ליעד טריות של שעה. מדדים תחרותיים כמו impression share מתעדכנים בדרך כלל פעם ביום. טריות נתוני ההמרות משתנה לפי מודל הייחוס וסוג ההמרה, כך שהמרות במודל ייחוס שאינו last click מגיעות מאוחר יותר. בנוסף, מדדים עשויים להתעדכן יום או יותר אחרי האירוע: תנועה לא תקינה מוסרת בדיעבד והמרות מאוחרות נוספות.
גם ברירת המחדל של התאריכים שווה תשומת לב: גרף עם טווח Auto על מקור של Google Ads מציג את 28 הימים האחרונים. מימד התאריך לסינון נקבע אוטומטית במקור הזה ואי אפשר לשנות אותו.
אילו מדדים נכנסים לדשבורד?
דשבורד קמפיינים טוב מציג מעט מדדים, מסודרים לפי השאלה שהם עונים עליה. זאת החלוקה שאני עובד לפיה:
| השאלה | המדדים | הערה |
|---|---|---|
| כמה הוצאנו וכמה נחשפנו? | עלות, חשיפות, קליקים | המדדים הטריים ביותר |
| האם המודעות מושכות? | CTR, עלות ממוצעת לקליק | מדדי יחס שמגיעים מחושבים |
| מה קיבלנו? | Conversions, Conv. value | רק פעולות המרה ראשיות |
| האם זה משתלם? | Cost / conv., Conv. value / cost | עלות להמרה והחזר על ההוצאה |
שמות המדדים בטבלה הם שמות העמודות המקוצרים בממשק של Google Ads. ברשימת השדות של מקור הנתונים הניסוח עשוי להיות מעט שונה. ההגדרות הן לפי מרכז העזרה של Google Ads. עלות להמרה (Cost per conversion) היא העלות הכוללת חלקי מספר ההמרות בעמודה Conversions. שיעור המרה (Conversion rate) הוא מספר ההמרות חלקי האינטראקציות הזכאיות. ההחזר על ההוצאה (Conversion value per cost) הוא ערך ההמרות הכולל חלקי העלות הכוללת. ערך ההמרות עצמו שימושי רק אם הוגדר ערך לפעולות ההמרה.
ההחלטה שהכי משפיעה על המספרים היא איזו עמודת המרות מציגים. העמודה Conversions סופרת המרות מפעולות ההמרה הראשיות. היא עשויה לכלול המרות ממודלות, אבל לא פעולות משניות ולא המרות view-through. העמודה All conversions כוללת את כל הפעולות הראשיות והמשניות וגם מקורות מיוחדים כמו view-through. שני דוחות על אותו חשבון יציגו מספרים שונים אם כל אחד מהם נשען על עמודה אחרת. בוחרים עמודה אחת, כותבים אותה במילון המדדים ולא מערבבים.
מבנה הדוח
ארבעה עמודים, מהתמונה הכללית עד הבדיקה
איך בונים את הדוח עמוד אחר עמוד?
- עמוד סיכום. ארבעה עד שישה scorecards עם השוואה לתקופה הקודמת וגרף time series אחד של עלות מול המרות. לא יותר.
- עמוד קמפיינים. טבלה אחת עם המדדים מהטבלה שלמעלה, ממוינת לפי עלות. זה העמוד שמנהל הקמפיינים חי בו.
- עמוד פירוק. אותם מדדים לפי מימד אחד נוסף בכל גרף. מי שמציג מדדים לפי נכסי קריאייטיב זוכר להוסיף Ad Type ו-Asset ID.
- עמוד המרות. מגמה של המרות, ערך המרות ועלות להמרה לאורך זמן. אם פעולות ההמרה זמינות כמימד במקור שלכם, מפרקים לפיהן כדי לראות מה מרכיב את המספר הכולל.
- פקדים ברמת הדוח. פקד תאריכים ופקד קמפיין שהוגדרו כ-Report-level, כך שהבחירה נשמרת בין העמודים. איך זה עובד הסברנו במדריך הפילטרים והפקדים.
- שורת הסבר. בתחתית העמוד כותבים איזו עמודת המרות מוצגת ומה קצב הרענון. זה חוסך את רוב השאלות.
כשרוצים להציג לצד העלות גם הכנסה או לידים ממערכת אחרת, מחברים את המקורות ב-Blend לפי תאריך וקמפיין. את המבנה המלא הראינו במדריך ה-Blending.
למה המספרים בדשבורד שונים מהממשק של Google Ads?
לפני שמחפשים באג, עוברים על חמש סיבות שנובעות ישירות מהתיעוד:
- מטמון. הדשבורד מתרענן כל 12 שעות, בעוד שב-Google Ads עצמו יעד הטריות של קליקים, חשיפות ועלות הוא שעה.
- טווח תאריכים. ברירת המחדל בדשבורד היא 28 הימים האחרונים. משווים תמיד את אותו טווח בדיוק.
- עמודת ההמרות. הדשבורד מציג Conversions והממשק פתוח על All conversions, או להפך.
- זמן הקליק. לפי מרכז העזרה, עמודות ההמרה הראשיות מחושבות לפי זמן הקליק ולא לפי זמן ההמרה. המרה שקרתה היום נרשמת ביום שבו נלחצה המודעה. לכן מספרי ההמרות של ימים שעברו ממשיכים לגדול.
- מטבע וישויות חסרות. במקור של חשבון מנהל עם כמה מטבעות הסכומים מומרים למטבע של חשבון המנהל העליון. קמפיינים בלי חשיפות לא מופיעים בכלל.
פער מול GA4 הוא סיפור אחר, עם סיבות אחרות שפירטנו בלמה מספר ההמרות ב-GA4 שונה מ-Google Ads.
שאלות נפוצות
כמה חשבונות Google Ads אפשר לחבר למקור נתונים אחד ב-Looker Studio?
לפי התיעוד של Google, משתמשים עם חשבון מנהל (MCC) יכולים לחבר עד 50 חשבונות משנה למקור נתונים אחד. יוצר המקור צריך גישה ב-Google Ads לחשבון המנהל ולכל חשבון משנה שנבחר. לפי התיעוד גם צופי הדוח צריכים גישה לחשבון המנהל ולחשבונות המשנה. גישה לחשבונות המשנה בלבד לא מספיקה.
כל כמה זמן מתעדכנים נתוני Google Ads ב-Looker Studio?
לפי התיעוד מקורות נתונים של Google Ads מתרעננים כל 12 שעות, בקצב קבוע שאי אפשר לשנות. עורך הדוח יכול לרענן ידנית דרך More options ואז Refresh data. רענון נוסף בתוך דקה מהרענון הקודם לא מבוצע.
למה קמפיין שקיים ב-Google Ads לא מופיע בדשבורד?
הסיבה הנפוצה היא שלא היו לו חשיפות בתקופה שנבחרה. לפי התיעוד ישויות כמו קמפיין או קבוצת מודעות עם אפס חשיפות לא מופיעות במקורות נתונים של Google Ads. כדאי לבדוק גם את טווח התאריכים: גרף עם טווח Auto מציג כברירת מחדל את 28 הימים האחרונים.
מה ההבדל בין Conversions ל-All conversions?
לפי מרכז העזרה של Google Ads, העמודה Conversions סופרת המרות מפעולות ההמרה הראשיות, בלי פעולות משניות ובלי המרות view-through. העמודה All conversions כוללת את כל פעולות ההמרה הראשיות והמשניות ומקורות מיוחדים כמו view-through. בדשבורד בוחרים אחת מהן ומציינים במפורש איזו.
האם אפשר להציג Auction Insights ב-Looker Studio?
לא. לפי התיעוד של Google, מ-24 באוגוסט 2024 שדות Auction Insights לא זמינים למקורות נתונים חדשים. מקורות קיימים איבדו את הגישה ב-23 בספטמבר 2024. השינוי חל בלי קשר למחבר, כולל BigQuery ו-Google Sheets. את נתוני המתחרים בודקים בממשק של Google Ads.
איך מציגים כמה חשבונות Google Ads באותו דוח בלי לשכפל אותו?
מוסיפים data control. לפי התיעוד הפקד מאפשר לצופה להחליף את מערך הנתונים של הדוח בלי לערוך את החיבור. הוא מציג לכל צופה רק חשבונות שיש לו גישה אליהם. החשבון שנבחר נשמר בכתובת הדוח. הפקד לא עובד בדוחות מוטמעים.
מה השורה התחתונה?
דשבורד Google Ads טוב הוא לא העתק של הממשק. הוא תשובה קבועה לארבע שאלות: כמה הוצאנו, האם המודעות מושכות, מה קיבלנו והאם זה משתלם. כדי שיסמכו עליו צריך להחליט מראש על עמודת המרות אחת, לכתוב בדוח את קצב הרענון ולזכור שהמרות של ימים שעברו ממשיכות להתעדכן. אנחנו בונים דשבורדים כאלה כחלק משירות בניית דשבורדים, כולל חיבור של נתוני העלות להכנסות ולידים ממערכות אחרות. את בחירת המדדים להנהלה פירטנו במדריך הדשבורד הניהולי. אם הדשבורד שלכם מציג מספרים שלא מתיישבים עם Google Ads, כתבו לנו.
מקורות
Google Cloud Documentation: Connect to Google Ads, Google Cloud Documentation: Manage data freshness, Google Cloud Documentation: Data control, Google Cloud Documentation: What does the 'Unable to aggregate ratio metrics' error mean?, Google Ads Help: Understand your conversion tracking data, Google Ads Help: About data freshness
יועץ אנליטיקה דיגיטלית ומייסד DigiKnowledge. מרצה לאנליטיקה דיגיטלית באוניברסיטת תל אביב, באוניברסיטה הפתוחה ובאוניברסיטת אריאל. לעמוד האישי